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评论:儿童家电是消费需求的细分,还是一场营销的炒作?

时间:2020-06-18 16:47:40 来源:智家电 发布者:DN032

对于家电企业来说,面向消费群体需求多样化,对用户进行圈层化细分,无疑是必经之路。因此,无论是儿童家电,还是老人家电,真的不是营销炒作,而是未来值得探索和突破的方向。

随着近几年来二胎政策的放开,新生儿出生量大增,儿童家电、母婴类市场需求量不断增加,针对婴儿、儿童的家电产品也越来越受关注。但是,与此同时,对于儿童家电不实用,靠忽悠的质疑也一直存在。那么,儿童家电究竟是家电市场进一步细分化的体现?还是只是企业炒作的行径,最终将流于昙花一现?

众所周知,在大部分中国家庭的消费价值观念里,儿童的消费价值远远排在成人、老人等家庭成员之上,作为排行前列的这一消费群体,"儿童经济"正成为各行业的"掘金点"。

市场调查显示,对于在孕育期的女性来说,近九成的用户都会关注母婴类家电。同时,在覆盖了70~90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。而数据显示,中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元。尤其是一年一度的儿童节,更是针对儿童群体大肆消费的重要节点。

随着家电市场增长乏力以及多样化的需求细分,相关的儿童家电产品也是新品迭出。在大家电中,主打防着凉、防冷风的儿童空调、建议衣物分开洗的母婴洗衣机、护眼模式及防蓝光的儿童电视等层出不穷;小家电品类更是数不胜数,辅食机、温奶器、料理机等等,还有空气净化器、净水器等健康类家电。这一众产品不仅品类多样、价格也因为关联"母婴、儿童"而比普通家电产品更高。

但也正因为如此,很多消费者对儿童类家电产品的使用体验并不十分美好,很多看似有用的功能更像是噱头,缺少实用性,最终沦为鸡肋产品。同时,由于产品先天的局限性,儿童家电产品的真正使用周期较短,随着孩子的成长,母婴家电产品后期基本陷入留之无用,弃之可惜的尴尬境地。因此无论是实用性还是使用周期,很多消费者在选购儿童家电时,面对高昂的价格望而却步。

当然,还有一部分儿童家电仅仅是从表面做功夫,在外观、造型上以卡通形象吸引消费者,而产品质量和服务参差不齐,行业安全标准缺失,反而对儿童或母婴这一群体埋下了更大的安全隐患,这也在很大程度上抑制了儿童家电市场的增长和发展。

显然,目前的儿童家电市场还远不够成熟,产品仍在噱头的怪圈里徘徊,同质化现象严重,而在真正的功能和使用体验上明显不足。儿童家电作为细分市场的产品,短期内的消费需求难以支撑起企业规模化的发展,仅靠概念堆砌的产品不过是"换汤不换药",很难让儿童家电走向真正的繁荣,也很难支撑家电市场细分需求的落地。

从长远来看,面对庞大的儿童市场,儿童家电的前景是值得期待的,越来越多的家电厂商已经开始探索和试水,当传统家电逐渐触碰到天花板时,儿童家电市场的爆发有可能成为家电企业新的增长点。

母婴家电市场虽然是一个有巨大潜力的市场,但并不是任何一家企业都能在这个市场站住脚,有针对的创新企业和建立在用户需求基础上的更新迭代产品才能真正走进妈妈们的心。

归根到底,产品噱头并不重要,还是要回归产品的本身,功能能否切实解决母婴家庭的实际需求和痛点,这才是真正打开儿童家电市场的"敲门砖"!

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